Consumo de medios
Las estadísticas sobre usos y consumos culturales de los argentinos marcan la relevancia que sostienen los medios tradicionales en su dieta informativa y de entretenimiento.
En materia de equipamiento y situación estructural de los hogares, según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC), la penetración de la energía eléctrica es casi universal (98,8%). Para 2017, el 64,3% de esas casas contaba con una computadora. Además, el 75,9% de esos hogares tenía algún tipo de conexión a internet[1]. La última Encuesta de Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologías de la Información y la Comunicación (ENTIC)[2] de 2015 arrojaba que 97,7% de los hogares contaba con televisores y el 75,5% con un aparato receptor de radio.
La velocidad media de conexión fija a internet en 2017 fue de 12 Mbps aunque 21 de las 24 provincias del país se encuentran por debajo de esa cifra. Por otro lado, la principal tecnología de conexión es el cablemodem (48,5%), seguido por el ADSL (45,5%) y, muy lejos, la fibra óptica (2,7%).
Los datos del Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM), muestran que de cada 100 hogares, 70 cuentan con una línea de telefonía fija, igual cantidad con una suscripción a televisión de pago y 61 con una conexión fija a internet. Estimaciones privadas –como los de la consultora Business Bureau- señalan un porcentaje de penetración cercano al 80% para la televisión de pago ya que contemplan sistemas prepagos y conexiones no declaradas formalmente. Además, la cantidad de líneas de telefonía móvil supera a la cantidad de habitantes: 140 cada 100. En cuanto a dispositivos de recepción mediáticos, de cada 100 hogares 97 cuentan con un televisor y 76 con un aparato de radio AM/FM[3].
La Encuesta Nacional de Consumos Culturales (ENCC)[4] es realizada por el Sistema de Información Cultural de la Argentina (SINCA) y cuenta con información sobre usos mediáticos de los argentinos, en base a lo que estos declaran cuando son entrevistados. Según su última edición de 2017, la radio es uno de los medios tradicionales que más se resintieron dentro de la dieta cultural con una pérdida del 17% de su audiencia en relación a la medición anterior de 2013. De todas formas, su penetración aún es alta (70%). El receptor tradicional de radio sigue siendo el dispositivo más usado (62%) seguido de lejos por el auto-estéreo (24) y el celular (22%).
Por su parte, la televisión sostenía en 2017 su alta penetración en la dieta cultural de los argentinos con un 95% de visionado en el aparato tradicional. Sin embargo, un dato destacable es que el televisor es el dispositivo de conexión a Internet que más creció entre 2013 y 2017 y en 2017 los Smart Tv contaban con un 54% de penetración en el mercado.
La prensa gráfica, como la radio, es otra de las industrias que pierde incidencia. En 2013 el 73% de los encuestados leía diarios, en 2017 esa cifra descendió al 57%. La principal causa de la caída es la falta de interés –según los entrevistados-. En los sectores jóvenes, igual que en la radio, la caída es mucho más profunda que en los adultos mayores.
Dentro de los medios con mayor cantidad de oyentes, lectores o televidentes hay algunas cuestiones a destacar. Por ejemplo, el Grupo Clarín domina buena parte de los rankings en distintas industrias con Radio Mitre como líder de las radios AM, La 100 como la más escuchada entre las FM, Clarín el diario con mayor circulación, su web como la segunda más visitada, Canal 13 el segundo canal de televisión abierta más visto y TN como la señal de pago con más rating del país. Si se analiza puntualmente cada rama de los medios de comunicación encontraremos empresas con distintos grados de relevancia: la audiencia de La Nación es muy importante en gráfica y en web; el Grupo Indalo cuenta con muy buenas marcas en televisión de pago (segunda señal más vista, C5N), en radio (Radio 10 y Pop entre las líderes) y en web (el sitio Minutouno es de los más visitados); luego está el Grupo América que con América TV se ubica entre los más vistos en televisión abierta y en radio tiene relevancia en Buenos Aires –y también en Mendoza-. VIACOM, con Telefe, es una gran empresa de medios que actúa sólo en la industria televisiva (de pago y abierta) con el canal más visto en abierto.
En 2017, según la ENCC el principal dispositivo de acceso a internet fue el teléfono celular (76%) seguido por la computadora (57%). El teléfono celular es utilizado para escuchar música (50%), escuchar radio (17%), leer diarios (14%) y jugar videojuegos (12%). En materia de redes sociales, las más populares entre los argentinos eran Facebook (64%), Instagram (27%) y Twitter (13%). Además, dentro de los consumos audiovisuales, los sitios de internet gratuitos como Youtube son la tercera plataforma más masiva (31,5%) detrás de las señales de cable (74%) y los canales de aire (58%). Y las plataformas de pago como Netflix ocupan el cuarto lugar ya que el 25% de los entrevistados reconocieron utilizarlas.
En cuanto a la oferta, las estadísticas existentes en el país impiden establecer de forma certera la cantidad de medios y productores informativos existentes. De acuerdo a los datos recabados por el SINCA en su mapa cultural[5] de la Argentina, existen 2130 emisoras de radio, 56 canales de televisión abierta, 191 diarios impresos y 322 diarios digitales.
Por otro lado, en sus registros, el Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM) enlista a 6.125 emisoras de radio (279 en AM y el resto en FM) que cuentan con algún tipo de título de reconocimiento o licencia estatal mientras estima un aproximado de 5.000 emisoras por fuera de los márgenes legales. Además, según el mismo registro -al que están obligadas a inscribirse- existen 117 señales de televisión de pago activas en todo el país. En cuanto a canales de televisión abierta, el listado de licencias y autorizaciones a canales activos arroja una cifra de 111 emisoras de televisión abierta en todo el país.
El mercado de agencias de noticias es pequeño en el país y existen dos agencias de alcance nacional (Télam, estatal, y Noticias Argentinas) que conviven con la presencia de otras extranjeras como Reuters y AFP.
[1] https://www.indec.gov.ar/uploads/informesdeprensa/mautic_05_18.pdf
[2] https://www.indec.gob.ar/uploads/informesdeprensa/entic_10_15.pdf
[3] https://www.indec.gov.ar/uploads/informesdeprensa/entic_10_15.pdf
