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Entre los diez principales diarios del país investigados por MOM Argentina, tres pertenecen al Grupo Clarín: el propio Clarín, La Voz del Interior de Córdoba, el segundo de mayor tirada del interior, y Los Andes de Mendoza. Entre ellos reúnen el 47,8% de audiencia de este listado y 40% de la publicidad estatal en 2018.

Sólo tres de los medios son gestionados por las familias que los fundaron, La Nación con los Saguier y Mitre, el bisemanario Perfil, con los Fontevecchia, y La Gaceta, con los García Hamilton.

Y tan sólo dos no pertenecen a una sociedad anónima, Página 12, adquirido en 2016 por el Sindicato Único de Trabajadores de Edificios (Suterh), y Tiempo Argentino, gestionado por la Cooperativa de Trabajo Por Más Tiempo.

La gran mayoría mantiene una línea editorial generalmente favorable al gobierno de Mauricio Macri (2016-2019), encabezados por Clarín y La Nación, y sólo tres son marcadamente críticos, Página 12, Tiempo Argentino y Perfil.

La resistencia del papel

La imagen del diario en papel que acompañando el desayuno en la mesa familiar argentina se desdibuja poco a poco. Si bien sigue siendo una práctica bastante extendida, perdió importancia en los últimos años y comienza a quedar, cada vez más, como una costumbre entre los adultos de mayores ingresos de la Argentina.

El 2017 fue el año de menor cantidad de venta en casi 60 años para el sector, con 732.246 ejemplares vendidos (promedio) por día, distribuidos entre 27 medios. Apenas 5 años antes, se superaba el millón de ejemplares diarios.

Según la Encuesta Nacional de Consumos Culturales, tan sólo el 37,4% de la población lee diarios en papel. Entre los argumentos figuran principalmente la falta de interés y el costo. A esto se le suman la baja año a año de los ingresos por publicidad (en 2017 fue mayor el monto destinado a internet que a Gráfica) y el aumento constante del precio del papel.

A pesar de la caída, el diario sigue siendo en Argentina una de las principales fuentes de información y de la formación de la opinión pública.

Para intentar paliar la caída en ventas, las principales empresas desarrollaron estrategias para captar suscriptores a través de sus tarjetas de beneficios y descuentos 360 (Clarín) y Club La Nación. También intentan desarrollar nuevos modelos de negocios que equilibren sus ingresos: en 2017 tanto Clarín como La Nación comenzaron a cobrar por el consumo de sus páginas web.

Clarín es el diario más vendido en el país, lugar que ocupa desde hace casi 40 años, con un promedio de casi 206 mil ejemplares de lunes a domingo (noviembre 2018) pero también es el que más cayó en ventas, con la pérdida del 50% de su audiencia en los últimos años. Es seguido por La Nación, con 103 mil, y por el Diario Popular, con 52 mil. Los tres tienen su sede en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, donde se concentra el 61% del mercado de prensa en papel.

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