La radio es el medio más masivo después de la televisión según la Encuesta Nacional de Consumos Culturales (ENCC) realizada por el Sistema de Información Cultural de la Argentina (SINCA). Según su última edición de 2017, la radio es uno de los medios tradicionales que más se resintieron dentro de la dieta cultural con una pérdida del 17% de su audiencia en relación a la medición anterior de 2013. De todas formas, su penetración aún es alta (70%). El receptor tradicional de radio sigue siendo el dispositivo más usado (62%) seguido de lejos por el auto-estéreo (24) y el celular (22%).
En una encuesta realizada por Kantar Ibope Media, los argentinos escuchan radio principalmente porque buscan entretenimiento (30%), información (28%), compañía (27%) y distracción (17%). Entre los contenidos musicales más valorados se encuentran la música de moda en español (27%), la música de moda en inglés (20%), el rock en español (19%) y la música tropical (16%). Entre los contenidos hablados, los de mayor adhesión son las noticias nacionales (26%), las locales (25%), los talk-shows (21%) y las noticias policiales (19%).
Para este trabajo se escogieron 14 radios entre las más escuchadas en 2017. En Buenos Aires, las estudiadas fueron las AM Mitre, Radio 10, Continental, Del Plata, Nacional, la 750 y La Red, y las FM Pop, La 100, Metro y Radio Con Vos. En Córdoba se tomó a Cadena 3, en Rosario a Radio Dos y en Mendoza a Radio Nihuil.
Una industria con muchos actores y concentración de audiencias
El mercado radiofónico se encuentra más diversificado que la televisión en su propiedad pero más concentrado en sus audiencias. Por otro lado, las mediciones son sesgadas (sólo se realizan en los principales centros urbanos), privadas y poco accesibles públicamente. Sin embargo, si se toman datos de los tres principales centros urbanos del país (Área Metropolitana de Buenos Aires, Gran Rosario y Gran Córdoba) en el año 2018 se encuentra un alto nivel de concentración del mercado. Al contemplar emisoras de todo rubro (AMs, FMs, musicales, informativas) en esos tres mercados, el nivel de concentración de audiencias de los cuatro principales grupos empresariales es del 53% -Grupo Clarín con el 19,5% (Radio Mitre en las tres ciudades, La 100 en Córdoba y AMBA y FM Mía en Córdoba); Grupo Indalo con el 14,6% (Radio 10, One, Mega, Pop y Vale todas en AMBA); las emisoras fusionadas de los grupos Prisa y Albavisión con el 12,4% (Continental, Los40, RQP, Aspen y Mucha Radio, todas en AMBA); y el Grupo América con el 6,5% (La Red y Blue en AMBA, La Red, Del Siglo y LT8 en Rosario).
Además del dato de las grupos con mayor audiencia, también se puede calcular su tamaño por la cantidad de frecuencias que poseen. Así, entre los de mayor tamaño se encuentran Grupo América (10), Grupo Clarín (11), Cadena 3 (10), Prisa-Albavisión (12) y Radio Nacional (más de 80). Por otro lado, este mercado se encuentra concentrado geográficamente también ya que la gran mayoría de las emisoras de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires tienen emisoras afiliadas o repetidoras en el resto del país.
Una estructura de propiedad sensible a los cambios de gobierno
Las emisoras de radio, principalmente las de Buenos Aires, suelen cambiar de manos en ciclos de alto ritmo de rotación que, la mayoría de las veces, coincide con cambios en los aires políticos del gobierno nacional. Solo el Grupo Clarín y Cadena 3 conservan sus emisoras madres (Radio Mitre y La 100 en Buenos Aires el primero y LV3 en Córdoba el segundo) desde que éstas se privatizaron. El resto de las empresas cuentan con menos recorrido en el mercado.
Para graficar esta situación, desde el año 2000 hasta 2019, Radio Del Plata tuvo tres dueños, Radio 10 y FM Pop otros tres, Metro dos y Radio Continental otros dos. A lo largo de los distintos gobiernos se organizaron distintos grupos de medios que se retiraron del mercado con el fin de sus mandatos. Sucedió con el Grupo CEI durante el segundo gobierno menemista (1995-1999) (Radio La Red, Radio Continental, FM 105.5), con el grupo de capitales mexicanos CIE (cuatro AMs y cuatro FMs en Buenos Aires) durante el primer gobierno kichnerista (2003-2007), con Daniel Hadad en el mismo período (Radio 10, Mega, Vale, Pop y TKM); con el Grupo Veintitrés durante las presidencias de Cristina Fernández de Kirchner (dos AMs y 2 FMs); el Grupo Indalo (compró las emisoras del Grupo Hadad), por citar algunos ejemplos.
En este marco, las radios han quedado y quedan presas de cambios en el poder de turno ya que muchos de estos grupos fueron conformados gracias a guiños regulatorios de distintos Poderes Ejecutivos así como también grandes montos de publicidad oficial. La situación a 2019 marca que desde la llegada al gobierno de Mauricio Macri, y solo en Buenos Aires, cinco emisoras cambiaron de dueños (las AM 950, 990 y 1190, y las FM 100.7, 95.9) y otras tantas se encuentran en crisis de pago, concurso de acreedores o, directamente, en quiebra (Rivadavia, Del Plata, Radio 10, Pop, Mega, Vale, One, ESPN).
Esto tiene consecuencias sobre la continuidad de proyectos artísticos, precariza la situación laboral en esas emisoras y, por sobre todas las cosas, demuestra la falta de iniciativa estatal para controlar el mercado y generar condiciones de sostenibilidad estables y reales.
