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Digitales

Argentina tiene uno de los niveles de acceso a internet más altos de la región: con 44,9 millones de habitantes, cuenta con casi 8,35 millones de hogares con internet fija y casi 60 millones de dispositivos con conexión a  internet móvil, según cifras del Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom). Un 93% de la población utiliza internet y un 76% redes sociales, según información compilada por la empresa Hootsuite.

Esta penetración produjo una transformación en los hábitos de consumo de la información y, en paralelo a la disminución de los lectores de diarios, cada vez más personas visitan los portales de noticias y se informan a través de redes sociales.  Según la Encuesta Nacional de Consumos Culturales, la población que lee los diarios en internet pasó del 25% en 2013 al 30% en 2017.

El paso de los diarios tradicionales a la web se dio en su mayoría durante la segunda mitad de la década de los 90´s. El primero en hacerlo fue el diario Los Andes, de Mendoza, en 1995, y le siguieron La Nación ese mismo año y Clarín al año siguiente. En los últimos años aparecieron con más fuerza los medios de noticias nativos de internet, como El Destape web, propiedad de Roberto Navarro, y Minuto Uno, del Grupo Indalo.

Los más visitados

Infobae, de Daniel Hadad, es el sitios de noticias más visitado en el país y uno de los pocos que no pertenece a un medio tradicional con su versión en papel. Le arrebató ese lugar a Clarín, que quedó segundo, seguido por La Nación.

Entre los 6 principales medios digitales de mayor audiencia analizados para esta investigación, figuran 4 medios del Grupo Clarín: Clarín.com, TN.com.ar, Cien radios y La Voz del Interior. La publicidad que recibe este sector creció en los últimos años. El gobierno nacional pagó $93 millones en 2015 en propaganda; $144 millones en 2016, en 2017 llegó a $231 millones y en 2018 a $209 millones. En cuanto a la publicidad privada, pasó del 20% del total en 2016 a 24% en 2017, monto que superó a la gráfica.

Segundo en visitas, el portal del diario Clarín es el que más publicidad oficial recibió durante 2018. Junto a Infobae y La Nación, los tres medios con mayor audiencia tienen posturas favorables al gobierno de Mauricio Macri (2016-2019). Concentraron entre ellos el 53% de la pauta que pagó la administración nacional ese año entre los medios digitales.

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